I januar i år spillede den britiske fodboldspiller David Beckham hovedrollen i Londons modemagasin LOVE. Makeup artister malede tatoveringer på hans hals - grønne roser og fugle. Men det var ikke dem, der fangede læsernes opmærksomhed, men den grønne øjenskygge, rapporterede den britiske BBC.
"I dette lys og i denne stilling mindede David mig om David Sylvian fra Japan (populær i 1980'erne"). Jeg troede, det var rigtigt at gøre ham lys makeup, som Bowie i videoen til Life On Mars. Jeg vidste, at Beckham ville være i stand til at få det til at fungere, selvom han aldrig havde gjort det før,”sagde makeup-kunstner Miranda Joyce, der arbejdede på optagelsen.
Mænds kosmetik er blevet brugt fra umindelige tider, journalisterne i publikationen skriver og nævner eksemplet med Alexander den Store, de keltiske stammer i Europa, der brugte blå kampmakeup. Derfor blev de kaldt cheneliske "picts", dvs. "malede". Imidlertid var tatoveringer afgørende for Picts. De var ikke særlig store og nåede næsten ikke 170 centimeter i højden. Mænd malede deres ansigter med billeder af patroner (totemer) for at se skræmmende ud.
Et eksempel på brugen af makeup i antikken var også perioden for den franske konge Louis XIIIs regeringstid, hvor det var moderigtigt ikke kun at anvende kosmetik, men også at bære parykker, bemærker journalister.
Fotokilde: Public Domain
Hvis vi taler om moderne "mods", så levende eksempler: David Bowie, der havde sin egen unikke stil ikke kun i musik, men også i billeder; sangeren Prince (Prince Rogers Nelson) og endda Johnny Depp ved hjælp af eyeliner til at fremhæve sine øjne.
”Disse mænd udfordrede alt, hvad vi vidste om køn, køn og samfund,” skriver BBC.
David Bowie, Prince, Johnny Depp. Fotokilde: Wikimedia
Men alle disse personligheder var og forbliver fremragende mennesker med en individuel stil. Du kan måske lide det eller ej, men det har aldrig været massivt. Imidlertid har tendensen ændret sig for nylig. Berømte modehuse er begyndt at lancere mænds kosmetiklinjer. Chanel introducerede tre produkter i Sydkorea den 1. september sidste år - en tonevæske, en øjenbrynblyant og en fugtgivende læbepomade. Ifølge WWD blev linjen opkaldt efter Cocos elsker (Arthur Capel) - Boy de Chanel. I Rusland fandt lanceringen af denne samling sted i januar 2019.
Tom Ford har taget sig af sit mandlige publikum endnu tidligere. Allerede i 2016 lancerede virksomheden produkter til øjenbryn til mænd, barberolie og ansigtsskrubbe. I dag har Tom Ford næsten mere kosmetik til fashionistas end til kvinder - matteblyanter, læbepomader, sprayer, lotioner og meget mere.
Amerikanske mandlige makeup-kunstnere som Manny Gutierrez og James Charles promoverer aktivt mænds makeup på nettet, herunder for de største mærker af kosmetik - Maybelline og Covergirl med sloganet #IAmWhatIMakeUp. / Hvordan jeg maler).
Manny Gutierrez (til højre) og James Charles (til venstre). Fotokilde: Instagram
Begge makeup-artister er medlemmer af den indflydelsesrige amerikanske gruppe Men in make-up, som for eksempel også inkluderer sanger Jeffrey Star og andre stjerner.
Amerikansk sanger Jeffrey Star. Fotokilde: Instagram
Interessant nok forårsagede YouTuber James Charles, der besøgte Birmingham (UK) for at præsentere Morphe-paletten, en sådan ophidselse i byen, at hele centret sidder fast i en kæmpe trafikprop. Mere end otte tusind af hans fans mødtes med ham.
”Men du skal forstå, at 80% af publikum er unge piger, og resten er homoseksuelle, der holder af deres skønhed,” forsikrer britiske journalister.
En professor ved Leeds Beckett University's School of Social Sciences fortalte avisen, at trods adskillige påstande om øget metroseksualitet er kønsnormer for mænd stadig stærke.
”Se på børns legetøj. Hvad der er beregnet til drenge viser, at han skal være stærk og modig, ikke smuk. For piger er skønhed nøglen til alt,”sagde han.
Hvor meget koster en mands ansigt
På en eller anden måde indtager forretningen med at sælge kosmetik til mænd en enorm niche, som kun vokser dag for dag.
Ifølge Research and Markets blev det vurderet til 57,7 mia. $ (44,6 mia. £) i 2017, og markedet vil nå en svimlende 78,6 mia. $ (60,6 mia. £) i fortjeneste inden 2023. Og det handler ikke kun om Nivea creme. I løbet - fugtighedsbaser, bronzere, korrektioner og øjenbrynprodukter.
Nu på lige fod?
Mange kvinder klager over, at de skal tage makeup, inden deres partner vågner op. Endnu flere mennesker tror, at det er deres pligt at male til arbejde hver dag, de føler sig usikre uden makeup.
Feministisk aktivist Julie Bindel fortalte The Independent, at "15% af de heteroseksuelle kvinder, der blev interviewet om deres 'skønhedsregimer', sagde, at de rejste sig tidligt om morgenen før deres partner, så han ikke ville se dem uden makeup." Hun bemærkede, at dette er meget hårdt arbejde, og måske hvis mænd også bruger kosmetik, kan problemet blive dobbeltkantet.
Kvinder i Storbritannien bruger efter tendenser i gennemsnit 474 dage i deres liv for at tage makeup. I denne periode anvender de op til 200 syntetiske kemikalier i ansigtet, skriver BBC.
Stylist Miranda Joyce, der deltog i Beckhams optagelse af LOVE, bemærkede, at Davids handling "sendte et signal til mænd om at blive frigivet fra normen." Samtidig indrømmer hun, at kønsspørgsmål i dag, selvom de er i centrum for det vestlige samfund, stadig er Storbritannien et patriarkalt samfund.
