Anna Dycheva-Smirnova, administrerende direktør for Reed Exhibitions, arrangør af InterCHARM-skønhedsudstillingen, svarer på spørgsmålet fra den bekymrede offentlighed: hvilken slags ren skønhedskategori er det, og hvad vil det nøjagtigt redde os fra?
Ren skønhed er en fænomenal historie. Ingen steder, ikke et eneste land i verden er der et sådant lovgivningsmæssigt nedfældet koncept eller i det mindste en officielt anbefalet regulering. Hvert brand fortolker det, som det føles rigtigt (og ja, hvordan det sælger bedre). Minder om den orgie, der skete i købernes sind på tidspunktet for fødslen af naturlig og organisk kosmetik, indtil disse begreber blev rettet i kosmetiske regler og ikke blev forklaret korrekt i alle velrenommerede medier. Alt dette er endnu ikke gjort for begrebet ren skønhed. Hvis du er heldig.
Tendensen optrådte i USA som en tilpasning til (opmærksomhed, nu vil der være et paradoks) europæiske standarder og begrænsninger i forhold til kosmetiske formuleringer, udtrykt i EU-forordningen "Om sikkerheden ved kosmetiske produkter." Kort sagt: den indeholder (og opdateres konstant!) Krav til sammensætningen af alle skønhedsprodukter. Og enhver producents pligt er foreskrevet på en detaljeret måde at give udtryk for kompositionerne og observere ensartethed i navnene på ingredienser - prisværdigt fra en ængstelig forbrugeres synspunkt, årvågenhed. I et dusin (eller lidt mere) år har der dannet sig en kolossal forskel i historien om kontrol over formuleringer: relativt set, mens ingredienserne i USA var begrænset til snesevis af brug, i Europa blev de slettet af hundreder. Dette fik bred mediedækning, og offentligheden kunne ikke lade være med at reagere. Alle ønskede at fjerne risikoen for "forkerte" kosmetik fra deres liv.
Og mærker har taget denne historie - ærligt eller kreativt - ved at hævde at være rene. Hvordan er det muligt, spørger du?
For eksempel: rene produkter indeholder ikke nogle ingredienser i opskriften, der ikke virkelig skyldes noget: de er lovlige, men de giver mistanke i nogle grupper af mennesker simpelthen på grund af dårlig PR. Derefter erklærer mærket en øget følsomhed over for denne uudtalte anmodning og peger på sine produkter: [enhver uønsket ingrediens] gratis. Selvom han ikke skulle være der!
Eller: et mærke sætter "sikre" eller "ikke-giftige" etiketter på emballagen. Forbrugeren tænker med rædsel, at hvis der ikke er nogen sådan mærkning, så er produktet nødvendigvis farligt og giftigt. Og han glemmer en simpel, elementær ting: der kan simpelthen ikke være noget i det officielle salg, der IKKE officielt er tilladt. Skønhed er en industri belastet til det yderste med begrænsninger og kontrol. Det, der ikke kan bruges, vil ikke gå glip af hverken i indgivelsesperioden for patentet, eller i registreringen af et kosmetisk produkt eller på eksportimportstadiet osv. Osv. Det kommer bare ikke ind i den normale salgskanal.
Der er naturligvis logiske parametre - selvom de også er stiltiende på grund af manglen på en lovgivningsmæssig ren base, giver det globale marked dem allerede som en idé. Ifølge denne idé forbliver gennemsigtighed en obligatorisk egenskab for kategorien (producenten er forpligtet til at opbevare den komplette liste over ingredienser i det offentlige område), og at produkterne ikke indeholder paraffiner, triclosan, octinoxat, oxybenzone, DEA, phthalater, SLS, formaldehyd, PEG, BHA. Endnu en gang: alle disse fyre er lovlige, de er bare upopulære, og producenter finder måder at undvære deres tjenester på. Faktum er, dette er faktisk meget vigtigt for forbrugeren: mennesker, der ønsker eller objektivt har brug for at fjerne denne eller den anden ingrediens, skal være i stand til at gøre det. Af en eller anden grund. Åbenhed er det bedste svar på angst. Dette er respekt for forbrugeren. Og det er godt, at markedet har sådan en polyfoni, der giver alle mulighed for at træffe deres valg. Kun, venligst, bevidst: resultatet af en omhyggelig og omfattende undersøgelse af information og ikke blind tillid til en erklæring.
Hvad ellers? Du skal forstå, at begrebet rent ikke er identisk med naturlig kosmetik, da produkter kan indeholde syntetiske ingredienser. Imidlertid er ren oftere end ikke miljøvenlig kosmetik, der produceres med omhu for naturen i alle faser (køb af reproducerbare råvarer, fornuftig holdning til vand, rengøring af affald og energibesparelse under produktionen, genanvendelig emballage) og ikke testet på dyr. Ja, grusomhed fri for ren er efter min (og globale) mening uforanderlig.
Lad os være ærlige: der er ikke noget lige tegn mellem ren og graden af effektivitet. Forskellige produkter kan have forskellig effektivitet - sammenlignet med andre kategorier afhængigt af forbrugerens individuelle parametre osv. Ren er et svar på angst og et ønske om at undgå visse ingredienser. Der er lister over dem på websteder eller i mobile applikationer - normalt mærket "alarmerende ingredienser."
Der er ressourcer, der kan hjælpe dig med at se mærker fra alle vinkler: den russiske EcoAngel-app, engelsktalende Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Mere specifikt med bekymring: social shopping platform Influenster og forbruger shopping netværk Bazaarvoice spurgte sammen 24.000 kvinder rundt om i verden i foråret 2020 om, hvad de leder efter i "rene" skønhedsprodukter. Vi lærte, at to tredjedele af kunderne ønsker mere gennemsigtighed, nej, ikke formuleringer, men næsten hvad slags mærkning er - ren. Grusomhed er forståelig (ja, mindst 63 procent af respondenterne). “Allergivenligt” er behageligt (for de 36 procent, der ikke er klar over, at dette ord er blottet for mening og garanterer, at der ikke vil være nogen mulig individuel reaktion). En ren Selvom 93 procent indrømmede, at de hellere ville vælge den, der var mærket ren, ud af to lignende produkter.
(Benyt lejligheden, lad mig minde dig om, at du bestemt IKKE behøver at vælge - og at det utvivlsomt bare udgør en reel fare: disse er kosmetik i enhver kategori, men med ubetingede udløbsdatoer eller opbevaringsregler. Dette er en advarsel fra mig personligt: afvis kategorisk fra sådan en skønhedsvane Sådan opbevares produkter i længere tid end den foreskrevne periode. Husk, når du åbnede en krukke creme eller mascara, og tæl ned den periode, der er angivet af producenten. Forsinkelse er det, der er virkelig farligt og giftigt Men disse er ikke uskyldige, men jeg vil ikke gentage mig selv).
Afslutningsvis en historie fra erhvervslivet. En meget berømt skønhedskøber, hver gang han hører”ren”, spørger sarkastisk: “Hvad sagde du? Smarte? "]>
