Efter at have gennemført en række interviews med skønhedsmestre og deres klienter, kom teamet fra Repin Branding-agenturet til følgende indsigt: uanset hvor smukke kvinder er, vil de stadig forbedre noget i sig selv - efter deres forståelse er der ingen grænse for fuldkommenhed.
I processen med at udvikle brandplatformen gik agenturets strateger ud fra begreberne varig skønhed, nogle generelt accepterede standarder og standarder for skønhed. Sådan blev mærkenavnet født - Eqviv (dannet af ordet "ækvivalent"). Navngivningen afspejler ideen om at hjælpe enhver kvinde med at finde sin personlige ækvivalent af skønhed, siger skaberne.
Da arbejdet med visualisering begyndte, vendte designerne sig til verdens kunstens mesterværker - de anerkendte skønhedssymboler.
Agenturet foreslog, at hvis alle disse kvinder forlod lærredene, ville de også være utilfredse med noget i sig selv: Gioconda har ingen øjenbryn, pigen fra Vermeer's lærred har ikke en utilstrækkeligt udtalt øjenvippekant, og pigen med en hermelin har bleg læber.
Det blev besluttet at gøre heltinderne fra berømte malerier til hovedpersonerne på emballagen til Eqviv-linjen. Halvtone prikkede illustrationer viser processen med at anvende permanent makeup ved hjælp af en nål.
Til flaskerne blev der udviklet separate minimalistiske emballager og sætbokse. På hver pakke og flaske markerer en prik anvendelsesområderne for permanent maling: Mona Lisa har permanent pigment til øjenbryn, en pige med en perleørering har en øjenvippelinie, en pige med en hermelin har læber.
Sammensætningen af den kreative gruppe:
Repina branding:
Valeria Repina - kreativ direktør Alexandra Kholodnaya - brandstrateg Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - art director Anna Kamenkova - designer
