Vi ser hundreder af reklamer hele dagen, og derefter sammensætter vi en kosmetikpose efter rådene i disse videoer. Men hvordan skaber en producent nøjagtigt indhold? Lad os finde ud af alle hemmelighederne ved at filme reklamer for dekorative skønhedsprodukter.
Falske øjenvipper i mascara-annoncer
Mascara er et vanskeligt produkt at reklamere for, simpelthen fordi øjenvipperne skal være hovedpersonen i videoen. Og sandsynligvis vil det ikke være en hemmelighed for dig, at alle mærker synder med falske eller endda øjenvipper trukket som et resultat af installationen.
Forresten, i 2007 forsøgte de at fange L'Oreal Paris på dette. Deres reklame hævdede, at det nye produkt forlængede vipperne med så meget som 60 procent. Men en af tilskuerne tvivlede på ægtheden af Penelope Cruz øjenvipper, der medvirkede i videoen. Den pittige pige har indgivet en klage til UK Advertising Regulations Office. Som et resultat blev videoen og plakaten forbudt at vise.
Men dette er ikke den eneste historie: bare et par måneder senere skete det samme med videoen med Kate Moss. Rimmel har lovet at gøre sine kunders øjenvipper så meget som 70 procent længere. Publikum så i videoen ikke et nyt produkt, men falske øjenvipper.
Men i efteråret 2012 besluttede L'Oréal Paris at spille detektivtilskuere og meddelte, at Natalie Portmans øjenvipper blev gjort tykkere og længere i en reklame for den nye Dior-mascara ved hjælp af en fotoredigerer. Under pres fra det samme British Advertising Standards Office indrømmede Dior, at skuespillerens øjenvipper faktisk blev rettet i Photoshop, men forsikrede om, at behandlingen var minimal. Annoncen blev imidlertid forbudt at blive vist i Storbritannien.
Grøn rødme
Tidligere brugte annoncører grøn læbestift under udsendelsen. Dette skete i æraen med sort-hvide film, da filtre "spiste" al den røde farve, hvorfra tv-præsentanternes læber virkede sindssyge bleg. Det samme trick blev gjort med rødmen. I dag er kameraer naturligvis i stand til at transmittere hele spektret af nuancer af et menneskeligt ansigt og endnu mere makeup. For at understrege emnets ansigts friskhed bruges grønne skygger undertiden som baggrund i rammen. Og sagen er, at i rammen brydes de perfekt til en naturlig fersken, når de kombineres med vores hud.
En anden mulighed er at røre ansigtet i ordets rette forstand ved hjælp af kunstnerisk maling eller professionel makeup. Dette gøres især ofte i reklamer for skulpturprodukter, fordi de i første omgang går tabt i rammen.
Concealer
Med den ideelle tone er alt lidt nemmere - selvfølgelig vælger de fleste producenter oprindeligt modeller med god hud eller tilføjer billedet en let sløringseffekt som et resultat af redigering. Men Vichy valgte det modsatte scenario for Dermablend-tonevideoen. Kan du huske, hvordan de udgav videoen med Rick Genest aka Zombie Boy?
Efter at producenterne af Dermablend besluttede at gå endnu længere og tog piger med alvorlige problemer med ansigtshuden: acne og vitiligo. Modeller fortæller på kameraet, hvordan deres hudproblemer forhindrer dem i at leve. Desuden vasker de al makeup ud af beskueren. Enig, det viste sig meget mere imponerende end med tatoveringer.
