I hovedet på den gennemsnitlige person, når ordet "mode" bruges, vises billedet af en langbenet tynd model på catwalken eller en atletisk ung mand, der er under tyve år gammel. For længe er der blevet dyrket en særlig type skønhed, den eneste, der er acceptabel i haute couture. Der var ikke plads til alderdom eller modenhed i denne verden. Indtil for nylig var det sådan. Men demokrati kom endda ind i den lukkede verden af mode, og ikke-standardiserede modeller begyndte at dukke op mere og oftere på siderne med glans, blandt hvilke der også er ældre mennesker. Hvad er årsagen til denne mode - tiltrækker unge og smukke unge ikke længere potentielle købere. Der er ikke noget bestemt svar her. Aldersskønheden er stilhedens stilhed, som mange fremtrædende designere stræber efter. Og det er ældgamle modeller, der formår at vise denne beskedne charme fuldt ud.
- Den nylige optræden i reklamen for det amerikanske tøjmærke klud og knogler fra den berømte 67-årige danser Mikhail Baryshnikov var endnu en bekræftelse på en klart stigende tendens. Balletlegenden præsenterede den nye samling af det amerikanske brand i selskab med den unge danser Lil Buck. Ifølge Markus Wainwright, en af brandets designere, er valget let at forklare: der er en generationskontinuitet, fordi mange mennesker sammenligner den unge danser med en russisk-amerikansk balletstjerne.
- Allerede før alle begyndte at tale om en klart voksende trend inden for verdensmode, modellen Charles Schumann allerede skinnet med magt og hovedgråt hår i reklamekampagner Baldessarini. Charmen ved den ældre model blev kendetegnende for Fashion House, selvom Schumann i sin ungdom ikke engang tænkte på en modelkarriere. En politiker og journalist ved uddannelse blev Schumann en europæisk berømthed som bartender og kok. Schumann befandt sig i modelleringsbranchen efter at have udvekslet sine tressere: på gaden, rekrutterede Yoshi Yamamoto henvendte sig til ham og inviterede ham til en rollebesætning, hvorefter Charles gik til catwalken i Yamamoto-skjorter og Comme des Garçons jakker. I 1996 blev han Baldessarini's ansigt og annoncerer i dag brandets parfume.
- Til reklamekampagnen efterår-vinter 2015 inviterede Prada en 44-årig skuespiller som model Ethan Hawke, der blev hovedpersonen i brandets modeskud. For Prada, som er kendt for sin konservatisme i valg af modeller, taler et sådant skridt især om et seriøst skift i verdens skønhedsstandarder.
- Instagram-bloggen til New Yorker Christina Belshaire er blevet en sensation i det globale modefællesskab. FashionGrandpas sprang fra street shots af de stilfulde beboere på Madison Avenue til en global blog. Det viste sig, at det at se på moderigtigt klædte ældre er interessant for alle, hvilket fremgår af det voksende antal abonnenter. Forfatteren foretrækker mennesker over 65 år, der i deres originale outfits vil give odds til mange unge fashionistas
- Det indenlandske projekt "Oldushka" udnytter også temaet moderigtige bedsteforældre på gaderne i russiske byer. Blogforfatter Igor Gavar Sådan siger han om sit hjernebarn:”I lang tid var skønhedsbegrebet udelukkende forbundet med ungdomskulten, stereotypen modsat skønhed og alderdom har slået sig fast i den offentlige bevidsthed. Oldushka-projektet er et forsøg på at fjerne denne stereotype, udvide vores forståelse af alder og skabe et billede af en attraktiv ældre person. Bloggen udforsker de særlige forhold ved national farve, forholdet mellem alder og stil hos ældre mennesker, der bor i Rusland. Bevidst eller utilsigtet skaber de originale billeder, der er afhængige af fornemmelser, intuition og oplevelse fra fortiden. Denne serie er et kollektivt portræt af vores ældre landsmænd, der har bevaret deres følelse af stil på trods af omstændighederne og systemet med ideer om alderdom. Denne generation levede i lang tid under forhold med underskud og et politisk regime, der undertrykte enhver manifestation af individualitet. Og nu, i det moderne Rusland, lever mange pensionister under forhold, der ikke svarer til normen for et normalt liv. Imidlertid er hverken disse omstændigheder eller styrken af stereotyper forbundet med alderen i stand til at overvinde folks ønske om at se smukke ud."
