Risikoen for ikke at sælge produktet hænger altid over producenten og formidleren med Damocles sværd. Hvis der ikke er nogen efterspørgsel, vil der ikke være nogen fortjeneste. Nogle varer flyver som varme kager, andre skal fremmes med krog eller skurk. Der er dog en produktkategori, der ikke er bange for kriser og faldende efterspørgsel. Vi taler om læbestift og nogle andre typer kosmetik. De sælges, selv når arbejdsløsheden fordobles, og befolkningen simpelthen forsvinder penge for forskellige overdrivelser. Økonomer kalder dette paradoks for "læbestifteffekten."
Vi er ligeglade med krisen
Den store depression var den virkelige sammenbrud af den "amerikanske drøm" for USA. Gaderne er oversvømmet med millioner af ledige demonstranter, der i det mindste kræver nogle job. Voksne, sunde mænd stod i kø ved de frie kantiner. Og på baggrund af denne katastrofale forarmelse er salget af kosmetik over hele landet fordoblet! Efter at have analyseret situationen kom ejerne af store virksomheder og økonomer til den konklusion, at på denne måde manifesterer psykologisk spænding sig under krisen, og som du ved, er damer mest modtagelige for det. Når der ikke er penge til en ny kjole, frakke eller støvler, vil du i det mindste købe nogle små ting, der får dig til at føle dig som en kvinde. Leonard Lauder, lederen af Estee Lauder-selskabet, bemærkede også feedbacken: Hvis læbestiftesalget begyndte at vokse, begyndte en krise. Kjoler købes ikke i den nærmeste fremtid. Der er simpelthen ingen penge til dem. Så kosmetikproducenter drager kun fordel af kriser.
Hvilke produkter købes
"Læbestifteffekten" fungerer ikke med al makeup. Marina Krestinina, en konsulent hos CB Richard Ellis, identificerede flere typer kosmetiske produkter, for hvilke efterspørgslen ikke vokser under krisen. Disse er parfume og dyre læderprodukter. Sådanne produkter tilhører luksussegmentet, og effekten af deres anvendelse er ikke umiddelbart synlig (eller slet ikke synlig). På den anden side ønsker kvinder under en akut mangel på midler til personlig pleje at bruge lidt, nyde købet og straks se en spektakulær ansigtstransformation. Alle tre ingredienser er inkluderet i køb af læbestift, mascara og lignende produkter. "Læbestifteffekten" er blevet observeret støt de seneste år i Rusland. Siden begyndelsen af 2015 har L'Oreal solgt 10% mere af sin farvekosmetik her end før. Linjer "Natura Siberica" og "Planeta Organica" - med 25%. Indenlandske producenter har bemærket en markant stigning i efterspørgslen efter deres produkter. Udenlandske hænger dog ikke bagefter. For eksempel blev der for et par år siden åbnet en butik af det populære amerikanske brand "Urban Decay" i TSUM, som aktivt øger sin handel i Østeuropa. For det første er salg af den meget læbestift, der beroliger kvinder i dårlige tider.
Meddelelsen Læbestifteffekt: hvorfor den sælges under alle forhold optrådte først på Smart.
